Se você tem uma empresa, provavelmente já pesquisou alguma vez pelo seu próprio serviço no Google.
E aí vem a dúvida:
por que algumas empresas aparecem e a minha não?
Para aparecer no Google, não basta simplesmente existir na internet.
O Google precisa conseguir encontrar sua empresa, entender o que você oferece e relacionar isso com aquilo que as pessoas pesquisam.
E é aí que o site começa a ter um papel muito importante.
Primeiro: o Google precisa entender o que sua empresa faz
Imagine uma empresa que trabalha com instalação de ar-condicionado.
Se o site possui apenas uma página dizendo:
“Somos uma empresa comprometida com qualidade e excelência.”
isso praticamente não ajuda o Google a entender quais serviços aquela empresa oferece.
Agora imagine outro site com páginas falando claramente sobre:
- instalação de ar-condicionado;
- manutenção de ar-condicionado;
- limpeza de ar-condicionado;
- regiões atendidas;
- dúvidas comuns dos clientes.
Fica muito mais fácil entender do que aquele negócio trata.
Quanto mais clara estiver a estrutura, mais informações o Google possui para relacionar seu site com pesquisas relevantes.
Ter um site cria mais possibilidades de aparecer
Pensa no site como uma estrutura formada por várias portas de entrada.
Cada página pode responder a uma pesquisa diferente.
Uma clínica, por exemplo, pode ter uma página para cada tipo de atendimento.
Um escritório pode ter páginas para cada serviço.
Uma empresa de construção pode apresentar separadamente cada solução que oferece.
Além disso, o blog pode responder dúvidas que os clientes pesquisam antes mesmo de decidir contratar.
Você deixa de depender de uma única página tentando aparecer para tudo.
Aparecer pelo nome da empresa é apenas o começo
Se alguém pesquisar diretamente o nome da sua empresa, naturalmente você quer aparecer.
Mas existe uma oportunidade ainda maior.
Aparecer para pessoas que ainda nem sabem que sua empresa existe.
Imagine alguém pesquisando:
“contador para pequenas empresas”
Essa pessoa não está procurando uma empresa específica.
Ela está procurando uma solução.
Se seu site possui uma página bem construída sobre esse serviço, você cria a possibilidade de entrar nessa disputa.
É aí que o Google começa a funcionar como um canal de aquisição, e não apenas como um lugar onde alguém confirma que sua empresa existe.
O site precisa estar preparado para ser encontrado
Existe uma parte do SEO que o cliente praticamente não enxerga.
Por trás de uma página existem elementos que ajudam o Google a compreender melhor aquele conteúdo.
Entre eles:
- títulos bem definidos;
- hierarquia correta de informações;
- URLs organizadas;
- metadescrições;
- imagens otimizadas;
- textos alternativos nas imagens;
- links internos;
- boa velocidade;
- estrutura adaptada para celular;
- configuração adequada para indexação.
O site precisa funcionar para a pessoa que entra e também ser compreensível para o Google.
Conteúdo aumenta suas oportunidades
Essa estratégia que você está vendo neste blog é um exemplo.
Uma pessoa pode pesquisar quanto custa um site.
Outra quer saber quanto tempo demora para ficar pronto.
Outra pesquisa sobre manutenção.
Outra sobre página de vendas.
Outra quer entender e-commerce.
São dúvidas diferentes.
Em vez de tentar responder tudo dentro de uma única página, criamos conteúdos específicos para cada intenção.
Cada novo conteúdo relevante se transforma em mais uma possibilidade de ser encontrado.
O Perfil da Empresa no Google também entra nessa estratégia
Para negócios locais, o site não precisa trabalhar sozinho.
O Perfil da Empresa no Google ajuda a apresentar informações como endereço, telefone, horário, fotos e avaliações.
Isso é especialmente importante quando alguém realiza uma busca local.
Imagine:
“dentista perto de mim”
ou
“academia perto de mim”
Nesse tipo de pesquisa, ter uma presença local bem organizada pode ajudar sua empresa a ganhar mais espaço.
Site, perfil no Google e avaliações podem trabalhar em conjunto.
As avaliações também fazem diferença
Imagine duas empresas aparecendo para você.
Uma possui poucas informações e nenhuma avaliação.
A outra possui site organizado, fotos, informações atualizadas e dezenas de clientes falando sobre a experiência que tiveram.
Qual delas transmite mais segurança?
Aparecer é importante. Convencer a pessoa a clicar e entrar em contato é a próxima etapa.
Por isso, SEO não precisa ser tratado apenas como posição.
A forma como sua empresa se apresenta também interfere no resultado final.
Publicar o site não significa aparecer imediatamente em primeiro lugar
Esse é um ponto importante.
Depois que uma página é publicada, o Google precisa encontrar, rastrear e indexar aquele conteúdo.
Depois disso, começa a avaliar onde aquela página faz sentido dentro dos resultados.
Quanto mais competitiva for a pesquisa, maior tende a ser a disputa.
Por isso, aparecer no Google é algo que pode ser construído com o tempo.
O primeiro passo é criar uma estrutura que dê ao Google motivos para entender e mostrar sua empresa.
Então como aparecer no Google?
Eu começaria por uma estrutura bem simples:
- tenha um site bem construído;
- crie páginas específicas para aquilo que sua empresa oferece;
- organize corretamente a parte técnica do site;
- produza conteúdos relacionados às dúvidas dos seus clientes;
- mantenha o Perfil da Empresa no Google atualizado;
- construa avaliações reais;
- continue melhorando a estrutura ao longo do tempo.
O objetivo não é fazer o Google “gostar” do seu site.
É tornar extremamente claro quem você é, o que oferece e para quais pesquisas sua empresa pode ser uma boa resposta.
Aparecer no Google começa antes da pesquisa
Quando alguém digita uma busca, o trabalho já deveria estar feito.
As páginas já precisam existir.
O conteúdo precisa estar publicado.
A estrutura precisa estar organizada.
O Google precisa conhecer o site.
Então, quando a pessoa finalmente pesquisa, sua empresa já possui uma estrutura preparada para tentar aparecer.
Você não controla o momento em que alguém vai precisar do seu serviço. Mas pode preparar sua empresa para estar lá quando esse momento chegar.
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