Um blog é uma área de um site criada para publicar conteúdos com frequência.
É nele que uma empresa pode criar artigos sobre assuntos relacionados ao seu mercado, responder dúvidas dos clientes, explicar seus produtos ou serviços e abordar temas que seu público costuma pesquisar.
E para uma empresa, essa estrutura pode ter uma função muito maior do que simplesmente publicar textos.
Cada novo artigo pode se tornar uma nova oportunidade de aparecer no Google e levar potenciais clientes para dentro do seu site.
Como funciona um blog?
Um blog normalmente é construído de maneira dinâmica.
Isso significa que você não precisa criar uma nova estrutura de site toda vez que quiser publicar alguma coisa.
Existe uma estrutura preparada para receber novos artigos, que podem ser organizados por categorias, assuntos, datas e outras informações.
Você escreve um novo conteúdo, publica e ele passa a fazer parte do blog.
Isso permite que a empresa mantenha seu site constantemente atualizado com novos conteúdos.
Como um blog pode ajudar sua empresa a aparecer no Google?
Aqui está uma das partes mais interessantes.
Imagine um escritório de contabilidade.
O site desse escritório pode possuir páginas apresentando a empresa e seus serviços. Mas através do blog, ele consegue criar conteúdos para diferentes pesquisas realizadas por potenciais clientes.
Por exemplo:
- MEI precisa de contador?
- quanto custa um contador?
- como abrir uma empresa?
- como trocar de contador?
- qual o melhor regime tributário para uma pequena empresa?
Agora, em vez de possuir apenas algumas páginas capazes de aparecer nas pesquisas, esse site começa a ter diferentes conteúdos respondendo a diferentes buscas.
Quando alguém realiza uma dessas pesquisas e encontra um dos artigos, pode acessar o site através daquele conteúdo.
E a partir desse momento, essa pessoa já está dentro do universo da empresa.
Um artigo pode se transformar em uma porta de entrada para sua empresa
Imagine que alguém pesquise no Google:
“MEI precisa de contador?”
Seu escritório possui um artigo respondendo exatamente essa dúvida.
A pessoa encontra o conteúdo, entra no seu blog e consegue esclarecer o que estava procurando.
Mas ela não encontrou apenas uma resposta.
Ela também encontrou sua empresa.
A partir daquele artigo, você pode apresentar outros conteúdos, mostrar seus serviços ou direcionar o visitante para uma página de contato.
É por isso que um blog pode funcionar como uma porta de entrada para potenciais clientes.
O blog pode ajudar a atrair pessoas com uma necessidade real
Outro ponto importante é a intenção por trás de determinadas pesquisas.
Nem toda pessoa que entra em um artigo está pronta para comprar naquele momento.
Mas algumas pesquisas podem revelar que existe um problema real sendo enfrentado.
Alguém pesquisando “como trocar de contador”, por exemplo, provavelmente possui uma necessidade muito mais próxima do serviço de um escritório contábil do que uma pessoa que simplesmente encontrou uma publicação aleatoriamente em uma rede social.
Quando seu conteúdo aparece nesse momento, você tem a oportunidade de transformar uma pesquisa em um primeiro contato com sua marca.
Um blog também ajuda a educar seus clientes
Nem todo conteúdo precisa ter como objetivo gerar uma venda imediatamente.
Um blog também pode responder dúvidas que aparecem durante o processo de contratação, explicar conceitos importantes e ajudar o cliente a entender melhor aquilo que sua empresa oferece.
Isso significa que os próprios artigos podem preparar melhor uma pessoa antes mesmo de ela conversar com sua equipe.
Em vez de explicar repetidamente as mesmas questões, sua empresa passa a possuir conteúdos que trabalham essas dúvidas de forma permanente.
Quanto mais conteúdo eu publicar, melhor?
Não necessariamente.
Publicar muitos artigos sem estratégia não significa automaticamente conquistar melhores posições no Google.
O mais importante é criar conteúdos realmente úteis, relacionados ao mercado da empresa e capazes de responder bem às pesquisas que seu público realiza.
Com o tempo, um site pode construir uma biblioteca de conteúdos sobre diferentes assuntos do seu segmento.
Isso amplia as possibilidades de aparecer em diferentes pesquisas e também ajuda mecanismos de busca a compreender melhor quais assuntos sua empresa conhece e aborda.
Por isso, qualidade e relevância são mais importantes do que simplesmente publicar por publicar.
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