Site Institucional, Landing Page ou Loja Virtual: Qual é a Melhor Opção para Sua Empresa?

Imagine que você decidiu investir na presença digital da sua empresa.

Então alguém faz a seguinte pergunta:

“Você precisa de um site institucional, uma landing page ou uma loja virtual?”

Nesse momento surge a dúvida.

Afinal, todos são sites.

Então por que existem modelos diferentes?

A resposta é simples: cada um foi criado para atingir um objetivo específico.

Escolher o tipo errado pode fazer sua empresa investir dinheiro em uma solução que não atende às suas necessidades.

Neste artigo, você vai entender a diferença entre site institucional, landing page e loja virtual, descobrir quando utilizar cada um deles e identificar qual faz mais sentido para o seu negócio.

Existe um modelo melhor?

A resposta é não.

Não existe um tipo de site que seja melhor para todas as empresas.

O que existe é a solução mais adequada para cada objetivo.

Por exemplo:

uma clínica médica normalmente precisa de um site institucional;
uma empresa que faz anúncios pode utilizar landing pages;
uma loja de roupas provavelmente precisa de um e-commerce.

Antes de escolher qualquer plataforma ou modelo, vale a pena entender exatamente o que sua empresa pretende alcançar.

O que é um site institucional?

O site institucional é o modelo mais utilizado por empresas prestadoras de serviços.

Seu principal objetivo é apresentar o negócio, transmitir credibilidade e facilitar o contato com novos clientes.

Normalmente ele possui páginas como:

Quem Somos;
Serviços;
Portfólio;
Depoimentos;
Blog;
Contato.

Além disso, costuma ser a melhor opção para empresas que desejam aparecer no Google através do SEO.

Se você ainda não conhece esse assunto, recomendamos a leitura do artigo O que é SEO?

Quando escolher um site institucional?

Esse modelo é ideal para empresas que desejam:

apresentar seus serviços;
transmitir autoridade;
receber contatos;
aparecer nas pesquisas do Google;
fortalecer a marca.

É o formato mais indicado para:

advogados;
dentistas;
nutricionistas;
arquitetos;
consultores;
clínicas;
escritórios;
empresas locais.

O que é uma landing page?

A landing page é uma página criada para alcançar um único objetivo.

Diferente de um site institucional, ela elimina distrações e direciona o visitante para uma única ação.

Por exemplo:

solicitar um orçamento;
baixar um material;
fazer uma inscrição;
comprar um produto;
entrar em contato.

Por isso, costuma ser muito utilizada em campanhas de anúncios.

Quando utilizar uma landing page?

Ela faz muito sentido quando sua empresa deseja:

anunciar no Google Ads;
anunciar nas redes sociais;
divulgar um lançamento;
captar leads;
vender um único produto ou serviço.

Como existe apenas um objetivo, a taxa de conversão costuma ser maior.

O que é uma loja virtual?

A loja virtual, também conhecida como e-commerce, é um site desenvolvido para vender produtos pela internet.

Além da apresentação dos produtos, ela permite que o cliente:

adicione itens ao carrinho;
realize pagamentos;
acompanhe pedidos;
escolha formas de entrega.

É uma solução indicada para empresas que comercializam produtos físicos ou digitais.

Quando vale a pena criar uma loja virtual?

Ela é recomendada quando:

você vende produtos;
deseja automatizar vendas;
quer atender clientes de diferentes regiões;
pretende escalar seu negócio.

Nesse caso, o foco deixa de ser apenas apresentar a empresa e passa a ser facilitar todo o processo de compra.

Quando uma loja virtual NÃO é a melhor escolha?

Esse é um erro bastante comum.

Muitos empresários acreditam que precisam de um e-commerce quando, na verdade, vendem serviços.

Imagine um advogado.

Ou um contador.

Ou uma clínica odontológica.

Nenhum deles precisa que o cliente coloque um atendimento no carrinho e finalize uma compra.

Na maioria das vezes, o objetivo é gerar contatos e agendamentos.

Nesses casos, um bom site institucional costuma entregar resultados melhores.

Comparando as três opções

Tipo	Melhor para	Principal objetivo
Site institucional	Empresas e prestadores de serviço	Apresentar a empresa e gerar contatos
Landing page	Campanhas de marketing	Converter visitantes em leads ou clientes
Loja virtual	Empresas que vendem produtos	Realizar vendas online

Posso ter mais de um tipo de site?

Sim.

Inclusive, essa é uma estratégia bastante comum.

Imagine uma empresa que vende móveis planejados.

Ela pode ter:

um site institucional para apresentar a empresa;
landing pages para campanhas específicas;
uma loja virtual para vender acessórios e produtos menores.

Cada estrutura possui uma função diferente dentro da estratégia digital.

Como escolher a melhor opção?

Antes de contratar qualquer projeto, faça estas perguntas:

Você vende produtos ou serviços?

Se vende produtos, uma loja virtual pode fazer sentido.

Se vende serviços, normalmente um site institucional será mais eficiente.

Você pretende investir em anúncios?

Nesse caso, vale considerar também a criação de landing pages específicas para cada campanha.

Seu objetivo é aparecer no Google?

Então um site institucional com blog costuma oferecer excelentes resultados no longo prazo.

Inclusive, entender Como Fazer Minha Empresa Aparecer no Google pode ajudar bastante nesse processo.

Descubra qual tipo de site sua empresa precisa

Se ainda estiver em dúvida, este fluxo pode ajudar.

Você vende produtos pela internet?

→ Sim: Loja virtual.

→ Não: vá para a próxima pergunta.

Você pretende criar campanhas específicas para captar clientes?

→ Sim: Landing page.

→ Não: vá para a próxima pergunta.

Você quer apresentar sua empresa, transmitir credibilidade e receber contatos?

→ Sim: Site institucional.

Na maioria das pequenas e médias empresas, esse costuma ser o melhor ponto de partida.

O mais importante não é o tipo de site

Existe um detalhe que muitos empresários ignoram.

Não adianta escolher o modelo correto se o projeto não foi planejado para gerar resultados.

Um site precisa carregar rapidamente.

Transmitir confiança.

Ter uma boa experiência para o usuário.

Possuir chamadas para ação claras.

E ser encontrado pelas pessoas certas.

Se quiser entender melhor esses fatores, recomendamos também o artigo O Que Faz um Site Vender?

Conclusão

Site institucional, landing page e loja virtual possuem objetivos diferentes.

Nenhum deles é melhor em todas as situações.

A escolha depende do tipo de negócio, da forma como você vende e dos resultados que espera alcançar.

Antes de investir, procure entender qual solução realmente atende às necessidades da sua empresa.

Na SuaveSites, desenvolvemos sites personalizados para cada modelo de negócio, sempre pensando em unir design, SEO, velocidade e estratégia para transformar visitantes em clientes.

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