Sim, uma landing page pode valer muito a pena quando sua empresa possui um objetivo específico, como receber pedidos de orçamento, divulgar um serviço, captar contatos ou direcionar pessoas que vieram de uma campanha.
Mas uma landing page não é automaticamente a melhor opção para todo negócio.
Se você precisa apresentar vários serviços, explicar melhor sua empresa ou construir uma presença mais completa na internet, um site institucional pode fazer mais sentido.
Por isso, antes de criar uma landing page, a pergunta mais importante é:
“O que eu quero que a pessoa faça depois de entrar nessa página?”
Se existe uma resposta clara, uma landing page pode ser uma ótima ferramenta.
O que é uma landing page?
Uma landing page é uma página criada com um objetivo principal.
Esse objetivo pode ser:
- pedir um orçamento;
- chamar no WhatsApp;
- agendar um atendimento;
- preencher um formulário;
- comprar um produto;
- se cadastrar para receber alguma informação.
Diferentemente de um site com várias páginas e caminhos, a landing page costuma concentrar a atenção do visitante em uma oferta ou ação específica.
Imagine uma empresa que oferece dez serviços, mas está anunciando apenas instalação de energia solar.
Em vez de mandar a pessoa para uma página inicial com todos os serviços da empresa, ela pode direcionar o anúncio para uma landing page exclusivamente sobre energia solar.
Assim, quem chegou interessado naquele serviço encontra uma página construída especificamente para responder suas dúvidas e facilitar o contato.
Quando uma landing page vale a pena?
A landing page tende a fazer mais sentido quando existe uma oferta clara, um público definido e uma ação que você deseja que o visitante realize.
Quando você está anunciando um serviço específico
Imagine uma clínica que oferece diversos procedimentos, mas decide criar uma campanha para divulgar apenas um deles.
Uma landing page pode apresentar:
- como o serviço funciona;
- para quem ele é indicado;
- principais dúvidas;
- informações sobre a clínica;
- formas de agendamento.
Isso mantém o conteúdo alinhado àquilo que fez a pessoa clicar no anúncio.
Quando você quer receber pedidos de orçamento
Empresas e prestadores de serviço também podem utilizar landing pages para gerar contatos.
Uma empresa de reformas, por exemplo, pode criar uma página explicando determinado serviço, mostrando trabalhos realizados e direcionando o visitante para solicitar um orçamento.
Nesse cenário, a página funciona como uma apresentação antes da conversa começar.
Quando você utiliza tráfego pago
Landing pages são muito utilizadas em campanhas do Google Ads, Meta Ads e outras plataformas.
Se o anúncio promete uma coisa específica, é interessante que a página continue essa mesma conversa.
Imagine um anúncio sobre instalação de ar-condicionado levando para a página inicial de uma empresa que também oferece elétrica, hidráulica, manutenção predial e outros serviços.
O visitante precisa procurar aquilo que motivou o clique.
Uma página dedicada reduz essa distração e mantém o foco no serviço anunciado.
Quando você quer testar uma nova oferta
Uma landing page também pode ser utilizada para testar o interesse por um novo serviço sem precisar reconstruir todo o site.
A empresa pode criar uma página específica, direcionar visitantes para ela e avaliar quantas pessoas demonstram interesse.
Landing page realmente ajuda a vender mais?
Pode ajudar, mas ter uma landing page não garante vendas.
O resultado depende de vários fatores.
Entre eles:
- qualidade da oferta;
- público que chega à página;
- clareza das informações;
- credibilidade da empresa;
- facilidade para entrar em contato;
- preço e condições comerciais;
- qualidade do atendimento depois do contato.
Uma landing page bem construída pode facilitar o processo de decisão.
Mas ela não consegue transformar uma oferta ruim em uma boa oferta ou corrigir problemas em todo o processo comercial.
A página é uma parte do processo de venda, não o processo inteiro.
O que uma boa landing page precisa ter?
Não existe uma estrutura única que funcione para todas as empresas.
Mesmo assim, alguns elementos aparecem com frequência em páginas focadas em gerar contatos ou vendas.
Uma mensagem clara logo no início
O visitante deve conseguir entender rapidamente o que está sendo oferecido.
Se a pessoa precisa ler vários parágrafos para descobrir qual é o serviço, existe uma chance maior de ela abandonar a página.
Explicação do serviço ou oferta
Depois de entender o que está sendo oferecido, o visitante normalmente possui outras dúvidas.
A página pode explicar:
- como funciona;
- para quem é indicado;
- quais problemas resolve;
- como é realizado;
- o que está incluso.
Provas de confiança
Dependendo do negócio, podem ser utilizados elementos como:
- depoimentos reais;
- fotos de trabalhos realizados;
- cases;
- informações sobre a empresa;
- experiência profissional;
- avaliações de clientes.
O objetivo é ajudar uma pessoa que ainda não conhece a empresa a entender melhor quem está por trás da oferta.
Uma chamada para ação clara
Se você quer que o visitante solicite um orçamento, isso precisa ficar fácil de perceber.
O mesmo vale para agendamento, cadastro ou compra.
Botões de WhatsApp, formulários ou outros meios de contato devem aparecer de maneira clara, sem obrigar a pessoa a procurar como falar com a empresa.
Boa experiência no celular
Uma landing page precisa funcionar corretamente em dispositivos móveis.
Textos pequenos, botões difíceis de tocar ou elementos quebrados podem prejudicar bastante a experiência.
Por isso, a versão para celular não deve ser tratada como algo secundário.
Landing page ou site institucional: qual vale mais a pena?
Depende do objetivo.
| Landing page | Site institucional |
|---|---|
| Foco em uma oferta ou objetivo específico | Apresenta a empresa de forma mais completa |
| Normalmente concentra o conteúdo em uma página | Pode possuir várias páginas |
| Boa opção para campanhas específicas | Boa opção para empresas com vários serviços |
| Direciona para uma ação principal | Permite diferentes caminhos de navegação |
Imagine um advogado que atua em várias áreas.
Um site institucional pode apresentar o escritório, profissionais, áreas de atuação e informações de contato.
Mas se o escritório decidir criar uma campanha para uma área específica, pode utilizar uma landing page dedicada a essa campanha.
Ou seja: landing page e site institucional não precisam competir entre si.
Eles podem ser utilizados juntos.
Se ainda estiver em dúvida, veja nosso comparativo sobre site institucional, landing page ou loja virtual.
Preciso ter um site antes de criar uma landing page?
Não.
É possível ter uma landing page mesmo sem possuir um site institucional completo.
Para alguns profissionais e pequenas empresas, essa pode inclusive ser a primeira presença própria na internet.
Por exemplo, um prestador que oferece apenas um serviço principal pode começar com uma página apresentando:
- o serviço;
- diferenciais;
- trabalhos realizados;
- região atendida;
- formas de contato.
Com o crescimento do negócio, essa estrutura pode ser ampliada se surgir necessidade.
Landing page pode aparecer no Google?
Sim, uma landing page pode aparecer nos resultados orgânicos do Google.
Mas isso não acontece simplesmente porque a página foi publicada.
Para disputar pesquisas relevantes, ela precisa possuir conteúdo adequado à busca, estrutura técnica correta e oferecer uma boa resposta para aquilo que a pessoa procura.
Também existem páginas criadas exclusivamente para campanhas de anúncios e que não possuem o SEO como objetivo principal.
Por isso, a estratégia precisa ser definida antes do desenvolvimento.
Uma página para Google Ads e uma página pensada também para conquistar tráfego orgânico podem exigir abordagens diferentes.
Landing page vale a pena sem anúncios?
Pode valer.
Anúncios são apenas uma das formas de levar pessoas até uma landing page.
Ela também pode receber visitantes através de:
- Google;
- Instagram;
- WhatsApp;
- links enviados diretamente;
- QR Codes;
- e-mail;
- outros canais da empresa.
O importante é existir uma estratégia para as pessoas chegarem até a página.
Criar uma landing page e deixá-la publicada sem divulgação, SEO ou qualquer outra fonte de visitantes dificilmente produzirá resultados por conta própria.
Landing page vale a pena para empresas pequenas?
Sim, desde que exista um objetivo claro.
O tamanho da empresa não é o fator principal.
Uma pequena empresa de limpeza pode criar uma página para receber pedidos de orçamento.
Um nutricionista pode criar uma página específica para determinado serviço.
Uma academia pode utilizar uma página para divulgar uma condição especial de matrícula.
Uma empresa de manutenção pode direcionar clientes para uma página de um serviço específico.
O que define se a landing page faz sentido é a necessidade do negócio, não o tamanho da empresa.
Quando uma landing page talvez não seja a melhor escolha?
Existem situações em que outra estrutura pode fazer mais sentido.
Por exemplo, se você precisa:
- apresentar muitos serviços diferentes;
- publicar conteúdos regularmente;
- possuir várias páginas importantes no Google;
- mostrar muitas informações institucionais;
- vender diversos produtos diretamente pela internet.
Nesses casos, um site institucional, blog ou e-commerce pode atender melhor à necessidade.
Também não vale criar uma landing page apenas porque alguém disse que “toda empresa precisa de uma”.
Antes, defina qual será o objetivo da página e de onde virão seus visitantes.
Quanto custa criar uma landing page?
O preço depende do design, conteúdo, quantidade de seções, funcionalidades e integrações necessárias.
Na SuaveSites, uma landing page normalmente custa entre R$ 800 e R$ 1.500.
Esses são valores de referência dos nossos projetos e não representam uma média de todo o mercado.
Uma página simples com apresentação de um serviço e contato pelo WhatsApp pode exigir menos trabalho.
Já uma página com design mais personalizado, formulários especiais, integrações e uma estrutura extensa pode exigir um investimento maior.
Se você também estiver comparando outros formatos, veja quanto custa ter um site.
Como saber se uma landing page vale a pena para minha empresa?
Antes de contratar, responda a estas perguntas:
- Tenho um produto ou serviço específico para divulgar?
- Sei qual ação quero que o visitante realize?
- Pretendo levar pessoas para essa página através de anúncios, Google, redes sociais ou outro canal?
- Preciso explicar melhor minha oferta antes de receber um contato?
- Quero concentrar a atenção da pessoa em uma única solução?
Se você respondeu sim para várias delas, uma landing page provavelmente merece ser considerada.
Afinal, landing page vale a pena?
Sim, quando existe um objetivo claro para a página.
Uma landing page pode ser especialmente útil para empresas e profissionais que desejam divulgar uma oferta específica, gerar contatos ou receber visitantes de campanhas.
Ela pode ajudar a:
- apresentar uma oferta de maneira organizada;
- reduzir distrações;
- responder dúvidas antes do contato;
- demonstrar confiança;
- direcionar o visitante para uma ação específica.
Mas ela não substitui uma boa oferta, divulgação ou atendimento.
O melhor formato é aquele que combina com o objetivo da empresa e com a forma como os clientes chegam até ela.
Quer criar uma landing page para sua empresa?
Na SuaveSites, desenvolvemos cada página considerando o serviço oferecido, o público que você deseja alcançar e a ação que espera do visitante.
Você não precisa chegar sabendo exatamente quantas seções ou funcionalidades serão necessárias.
Primeiro entendemos o objetivo do projeto e, a partir disso, definimos uma estrutura adequada.
Conheça a SuaveSites e solicite um orçamento para sua landing page.